韓国Netflixで「自国コンテンツの好感度低下」により視聴が困難になる理由
韓国のNetflix利用者が、韓国のドラマや映画をあまり視聴していないという主張がなされているが、公開されている最新のデータだけでは、自国コンテンツへの嗜好が継続的に低下したと断定することは難しい。むしろ、韓国のコンテンツは、国内外のNetflix視聴市場において、依然として高い割合を占めている。
ただし、Netflixだけでなく、Tving、Wavve、Disney+など、視聴できるプラットフォームが増え、コンテンツの供給量も増加しているため、個々の作品の成果や、プラットフォームごとの利用状況は、以前よりも複雑になっていることは明らかです。
韓国コンテンツは、Netflixにおける存在感も依然として高い
グローバルな視聴時間において、アメリカに次いで高い割合を占める
放送通信委員会および情報通信政策研究院が2024年に発表した資料によると、2024年上半期におけるNetflixのテレビシリーズの総視聴時間のうち、韓国コンテンツが占める割合は11.4%であった。これは、54.5%を占めるアメリカのコンテンツに次いで、2番目に高い水準である。
これは、韓国のコンテンツに対するグローバルな需要が低下したと解釈するには難しい数値である。 イギリスでは6.6%、日本では5.6%という数値であり、韓国のコンテンツとの差が明らかになっている。 この統計は、韓国における視聴時間の割合ではなく、世界全体のNetflixの視聴時間を、制作国別に分類したデータであるという点で、重要な意味を持つ。
2022年も、韓国の作品が主要な興行作品に含まれた
聯合ニュースが報じた内容によると、Netflixの発表によれば、2022年に世界中のNetflix会員の10人中6人が、韓国の作品を1本以上視聴した。当時、Netflixの非英語圏テレビ作品の中で、「弁護士ウ・ヨンウ」「社内恋愛」などは、高い視聴時間を記録した。
したがって、2020年および2021年以降、韓国のコンテンツ消費が一貫して減少したという解釈をするよりも、作品ごとの興行のばらつきと、プラットフォーム間の競争の激化が、消費者の感じている好みに影響を与えていると考える方が妥当である。
国内のOTT市場における競争構図は変化した
Netflixの単一指標だけでは、全体的な好みを判断することは難しい
情報通信政策研究院は、2024年の主要なSVOD（Subscription Video On Demand）サービスのコンテンツ利用状況を分析し、Netflix、Disney Plus、Wavve、TVING、Watchaを比較しました。調査対象には、オリジナル作品であるかどうかの情報、制作国、ジャンル、サービスごとの視聴時間、および人気コンテンツの分布が含まれていました。
このように、国内の利用者は、単一のプラットフォームだけでコンテンツを消費することはありません。韓国の作品を視聴するために、TvingやWavveを選択するケースもあります。そのため、Netflix内の韓国コンテンツの割合だけで、韓国の映像コンテンツ全体の人気を評価することは困難です。
コンテンツ供給の拡大が、競争の激化につながっている
グローバルなOTT（Over-The-Top）サービスが韓国に進出する動きが活発化するにつれて、韓国の利用者が接触する海外コンテンツの種類も大幅に増加した。アメリカ、イギリス、日本、スペインなどで制作されたドラマや映画が同時期に公開されるようになり、韓国の作品は、以前よりも多くのコンテンツと視聴時間をかけて競争することになった。
この過程において、特定の期間、韓国の作品のランキングが低下する可能性はありますが、これは必ずしも自国のコンテンツに対する全体的な拒否や、好感度の低下を意味するものではありません。公開時期、ジャンル、出演者、マーケティング、エピソード構成など、作品ごとの要因が、視聴結果に複合的に影響を与えます。
日本のコンテンツ政策は、「国内消費」よりも産業競争力に重点を置いている
新しいクールジャパン戦略と海外進出支援
日本政府は、自国のコンテンツ産業をアニメや漫画に限定せず、映画、ドラマ、音楽、ゲームなど、より広範な分野にまで拡大して支援しています。2024年に発表された新たな「クールジャパン」戦略では、クリエイターに適切な対価が支払われる制作環境の構築、実践的なプロデューサーの育成、海外での流通網の確保と戦略的な海外進出を主要な課題として掲げています。
日本の経済産業省は、コンテンツ産業の海外市場拡大を国家成長戦略の一環と位置付けている。また、日本発のコンテンツの海外での売上高を、2033年までに20兆円規模に拡大するという目標も掲げられている。これは、単に日本国内での視聴率を向上させる政策というよりも、制作基盤と流通競争力を同時に強化しようとするアプローチに近い。
韓国が参考すべき点
韓国のコンテンツ産業が、日本の政策をそのまま模倣すべきだという意味ではありません。韓国はすでに、Netflixなどのグローバルプラットフォームを通じて、強力な海外流通網を確立しており、2022年の国内放送番組の輸出額も5億ドルを超えています。
今後の課題は、国内外の視聴者が同時に関心を持てるような作品を継続的に発掘することです。制作費の拡大だけでなく、作家や演出家への投資、ジャンルの多様化、クリエイターの収益配分改善、国内プラットフォームとグローバルプラットフォーム間の流通構造の整備が同時に行われる必要があります。
韓国コンテンツの課題は、好みの問題よりも持続可能性の問題である
グローバルでの興行と国内産業の基盤のバランス
韓国のコンテンツは、依然としてグローバル市場において強い競争力を維持しているものの、業界の現場では、制作費の高騰、投資の縮小、作品の供給スケジュールにおける不安定さといった問題が指摘されている。グローバルプラットフォームからの需要が高い場合でも、国内の制作会社やクリエイターに安定した収益が還元されないと、業界の持続可能性は弱まる可能性がある。
特に、Netflixへの依存度が高まりすぎると、プラットフォームの編成戦略や投資規模の変化が、国内のコンテンツ制作環境に影響を与える可能性が高まります。韓国のコンテンツの競争力を維持するためには、Netflixだけでなく、国内外の様々なプラットフォーム、映画館、放送チャンネルを網羅する、多層的な流通構造が必要です。
新しい視聴体験に合わせた戦略が必要である
韓国コンテンツの差別化は、単に韓国的な素材を増やすことだけで終わらない。ジャンルの完成度、物語の斬新さ、地域や世代の多様性、短い形式やインタラクティブコンテンツなど、変化する視聴方法に対応する必要がある。
結局、現在の重要な問題は、韓国のNetflix利用者がある韓国のコンテンツを無視しているかどうかではない。 国内外の視聴者が数多くの選択肢の中から作品を選ぶ中で、どのようにして再び視聴してもらえるような作品を作り、その成果を創作エコシステムにどのように結びつけるかが、より重要な課題である。
よくある質問（FAQ）
韓国のNetflixにおいて、自国コンテンツに対する好意度が実際に低下したのか。
公開されている資料だけでは、韓国のNetflix利用者による自国コンテンツの好みが継続的に低下したと断定することは困難です。韓国のコンテンツは、2024年上半期におけるグローバルNetflixのテレビシリーズの視聴時間において、11.4%を占め、これはアメリカに次いで高い割合です。
韓国のコンテンツは、Netflixで依然として人気がありますか？
はい、その通りです。Netflixは、2022年にグローバルでNetflixの会員10人中6人が、韓国の作品を1つ以上視聴したと発表しました。その後も、韓国のドラマ、バラエティ番組、映画は、グローバルで人気のあるコンテンツとして、継続的にランクインしています。
韓国のコンテンツ消費が減少していると感じる理由は何ですか？
海外コンテンツの供給が増加し、Tving、Wavve、Disney+など、複数のOTTサービスが競争しているため、視聴者の選択肢が広がっています。特定の韓国作品の興行が低迷している現象と、韓国コンテンツ全体の好感度の低下は、区別して考える必要があります。
日本は、自国のドラマをどのように支援しているのか。
日本は、制作環境の改善、クリエイターとプロデューサーの育成、海外流通網の拡大、国際共同制作などを含むコンテンツ産業政策を推進しています。この政策の重点は、国内消費の拡大だけでなく、日本のコンテンツの海外における競争力強化に置かれています。
韓国のコンテンツ産業が今後強化すべき点は何か。
作品の完成度とジャンルの多様性を高めるだけでなく、制作者の待遇、収益分配、制作会社の財務安定性、プラットフォームの多様化を改善する必要があります。グローバルでの興行収入と、国内の制作エコシステムの持続可能性を両立させる戦略が求められます。
