メキシコ若年層を対象とした、韓国ドラマと連携した韓国水産食品のプロモーション
韓国農水産食品流通公社（aT）は、メキシコと中国において、文化・スポーツイベントを活用したK-フードのプロモーション活動を開始した。メキシコでは、K-ドラマの雰囲気を再現した体験型スペースと、現地の食文化を組み合わせたプログラムを通じて、韓国産の海産食品を紹介している。一方、中国では、大規模なマラソン大会を通じて、試食からオンライン購入までを連携させた。
メキシコシティで開催されるK-展示会において、K-タコスや水産食品が紹介される
aTは、2026年9月24日から27日にかけて、メキシコシティで開催された「2026 K-展示：K-スタイルに関するすべて」に参加した。メトロ新聞の報道によると、今回のイベントは、韓国の6つの政府機関と6つの機関が共同で開催した、韓流融合イベントであった。
aTは、K-ドラマに登場する水産市場の屋台を彷彿とさせる広間を設け、メキシコ現地の料理であるタコスに、韓国産のマグロやアボカドなどを組み合わせた「K-タコス」の作り方体験を実施しました。また、海苔、カニ風味のサラダ、海藻など、水産食品を活用した料理の試食も同時に行われました。
俳優リュ・スヨンが出演する料理番組では、中南米で一般的な魚介類の料理であるセビチェと、韓国風のヒラメの冷製料理の特徴を比較して紹介した。このプロモーションの目的は、韓流コンテンツに現地の食文化を組み合わせることで、若い消費者が韓国の水産食品を身近に感じてもらうことにある。
メキシコ市場における韓国水産食品の販売チャネルが拡大している
メキシコは、若い消費層をベースとして、K-ドラマやK-ポップなどの韓国文化コンテンツに対する関心が高い市場です。aTは、このような文化的関心を、水産食品の体験や消費へと繋げることに重点を置いています。
ラテンアメリカ市場において、韓国産の海苔、カキ、海藻、魚肉ソーセージなどが主要な輸出品目として挙げられている。また、調味海苔スナックのように手軽に楽しめる製品も、現地のヴィーガンやウェルビーイング志向の消費トレンドと相まって注目を集めている。
台湾マラソンでK-フード体験館が運営される
aT（韓国農村資源広報院）と農林畜産食品部は、2026年9月27日に中国の山西省太原市で開催された「2026中国太原全国家道マラソン大会」のスタート地点である五一広場に、K-フードの広報ブースを設置した。
フードアイコンの報道によると、展示ブースでは、高麗人参、家庭用簡単調理食品、インナービューティー食品、ラーメン、スナック菓子などが紹介され、ラーメンとトッポギの試食イベントが開催された。 また、ルーレットイベントや、その場で写真撮影ができるフォトブースも設けられ、マラソン参加者や地元住民の参加を促した。
会場には、中国のソーシャルメディアであるシャオホンシュとドゥオインとの連携イベントや、ティモールと京東のオンライン韓国食品館へのリンクを提供するQRコードが設置された。また、大会のメインステージ、コースの広告ボード、記者会見場には、K-フードのロゴを掲出し、ブランド認知度を高めた。
体験からオンライン購入まで、輸出マーケティングを拡大
タイユアンマラソンは、世界陸上競技連盟のゴールドラベル、および中国陸上競技協会の金メダル格付けを受賞している大会です。昨年は、約4万人の選手が参加し、2010年から2025年までの累計参加者は、約60万人に達すると報道されています。
中国市場における韓国の農林水産食品の輸出額は、2026年1月から8月までの期間中、前年同期比6.8%増加し、10億8556万ドルを記録した。この期間中、インスタントラーメンの輸出額は28.1%増加し、K-フード全体の輸出増加を牽引した。
aTは、今後も、現地の消費者が慣れ親しんでいるK-ドラマやスポーツなどのコンテンツを活用し、韓国食品の体験機会を広げるとともに、現場でのプロモーションをオンラインでの購入促進や輸出拡大へとつなげるマーケティング活動を継続していく計画である。
よくある質問（FAQ）
メキシコでaTが実施したK-水産食品の広報イベントとは？
2026年9月にメキシコシティで開催された「K-展示」イベントに参加し、K-ドラマの雰囲気を体験できるスペースを運営しました。また、K-タコス作り、水産食品の調理・試食プログラムを実施しました。
メキシコで開催されたイベントで紹介された韓国の水産食品は何ですか？
キム、カニ風味の魚肉、昆布、マグロ、ヒラメの膾など、様々な韓国産の海産物と料理が紹介されました。
中国・太原マラソン大会でどのようなイベントが開催されたのか。
大会のスタート地点である雨義広場に、K-フードの広報展示場を設置し、紅参、インスタント食品、ラーメン、お菓子などを展示しました。ラーメンとトッポギの試食、ルーレット、写真撮影ブースなども設けられました。
台湾マラソン広報ブースでは、オンラインでの購入も可能だったのか。
はい。ティモールと京東（ジンートン）のオンライン韓国食品館に繋がるQRコードを設置し、現地での体験がオンラインでの購入に繋がるようにしました。
aTが海外のスポーツ・文化イベントを活用する理由は何ですか？
現地消費者が慣れ親しんでいる文化やスポーツを接点として活用することで、韓国の食品を自然な形で体験してもらうことができ、試食や体験を通じて、ブランドの認知度を高め、実際の購入につなげやすいという利点があります。
